Se você pretende se especializar em copywriting, ser um bom redator (e vale lembrar que “copywriting” não é a mesma coisa que “escrever bons textos”) ou atuar como revisor de textos, é melhor se preparar para alguns desafios. Neste post falaremos de alguns deles.

Demanda alta

Uma mão de obra especializada em copywriting é um desejo comum de muitas empresas hoje. Anunciado na internet, muitas vezes, como “o melhor trabalho do mundo”, sobretudo pelas altas remunerações envolvidas, ser copywriter é ser responsável por escrever campanhas capazes de vender milhões.

Veja as comissões de um copywriter da maior casa financeira do Brasil publicadas pela Empiricus:

A remuneração alta, contudo, não é uma exclusividade da área de copywriting. Há quase a mesma coisa para os profissionais de Data Science, Digital Analytics, Desenvolvimento Web e vários outros segmentos de Marketing e Tecnologia.

Um ponto em especial de copy, contudo, é que a oferta tem sido maior que os talentos disponíveis.

Não é à toa que tanto treinamentos, como a Formação Copywriting, do Ícaro de Carvalho, e o Copy Camp, da Empiricus, estão ganhando força. A cada dia, o mercado brasileiro tem entendido mais sobre o poder de uma história.

Qual o perfil de um bom profissional de texto?

Antes de tudo, é importante ter em mente que existem grandes e significativas diferenças entre as várias funções que um profissional de texto pode exercer.

Um redator publicitário, um revisor  e um copywriter, por mais que todos eles trabalhem com textos, eles atuam de forma significativamente diferente, o que implica competências técnicas e algumas “soft skills” específicas.

Algumas características, entretanto, são comuns a todos esses profissionais:

• Ser um leitor assíduo (inclusive de ficção);
• Ser uma pessoa crítica e detalhista;
• Escrever muito (e claro: gostar de escrever!);
• Ter foco e concentração;
• Ter organização.

Ser generalista ou ser especialista?

No mercado, em especial na área de Marketing, muito se tem falado sobre a existência de profissionais T-shaped.

Em linha gerais, T-shaped é um profissional capaz de ter uma gama de conhecimentos gerais sobre várias disciplinas diferentes (mas sem muita profundidade) ao mesmo tempo em que é um grande especialista em sua principal área.

Ser T-shaped é algo interessante (e altamente valorizado nas empresas de Tecnologia, sobretudo em startups), mas, infelizmente, não é o suficiente para um profissional de texto seja ele um redator publicitário, um revisor de textos ou um copywriter.

A escrita em si é uma tarefa multidisciplinar. Nesse sentido, se você quer ser um profissional de excelência, você precisa também ter sólidos conhecimentos também em outras áreas.

Um bom copywriter, por exemplo, precisa entender do comportamento humano. Ou seja: em alguma medida, um conhecimento em Psicologia se faz necessário.

Nesse sentido, um bom profissional de texto é um key-shaped (saiba mais aqui). E o que isso significa? Significa ser um profissional que, assim como os T-shaped, possui um conhecimento generalista em várias áreas, mas com um aprofundamento em mais de uma área.

Preciso de formação acadêmica?

Bom, no caso de copywriter, é fato que o mercado não ser exige um diploma de curso superior. Entretanto, para ter sucesso na área, é importante ter bons conhecimentos de língua portuguesa (gramática, literatura, semântica, por exemplo) o que, na prática, faz com que graduandos e graduados em Letras, Jornalismo ou em cursos relacionados se destaquem.

Como ser, então, um bom profissional do texto?

Dentre os vários outros pontos que envolvem ser um bom copywriter, um bom redator ou um bom revisor (o que pretendemos abordar em outros textos), neste post queremos destacar um em especial: a curiosidade.

Pessoas curiosas vão fatalmente escrever melhor. Isso porque elas vão fazer pesquisas, vão procurar relacionar contextos, vão atrás das informações e por aí vai.

É como umas das grandes diferenças de atuar com “copywriting” para “escrever bons textos”.

Uma copy, por exemplo, é voltada para a venda um produto e serviços (o que não inclui apenas conteúdo em texto!). 
Por isso é que nem todo redator consegue atuar como copywriter e vice-versa.

E é por isso, também, que apenas ser formado em Letras e “dominar português” não te garante uma carreira de sucesso, sobretudo no marketing, em que é preciso entender com profundidade sobre discurso de vendas, posicionamento, proposta de valor, dentro outros pontos.

Não é objetivo deste post detalhar o passo a passo para se tornar um bom profissional de texto, mas, é importante deixar algumas diretrizes para quem quer seguir nessas áreas.

Para ser um bom copywriter, um bom redator ou um bom revisor,  além dos pontos já elecados aqui, é importante que você:

– Aprenda a pesquisar.
A internet é um mundo de informações, que, muitas vezes, não gera conhecimento. Por isso, seja um bom pesquisador e preste atenção no tipo de conteúdo que você consome.

– Tenha fluência em inglês.
Sobretudo no que diz respeito à Marketing, os conteúdos mais aprofundados não estão em português. Se o inglês for um desafio para você, dê prioridade a se desenvolver nesse idioma. Esse é provavelmente um dos maiores investimentos que você pode fazer na sua vida profissional (e também pessoal).

Vale a pena fazer um curso de português aplicado a negócios digitais ou um curso de português para copywriters?

É inegável que cursos têm um papel importante na formação de um bom profissional. Mas eles não são garantia de nada.

Se você não estudar por conta própria e não executar, de anda adiantará obter o conhecimento de um curso. A prática é uma escola e tanto!

Nesse sentido, fazer um curso é apenas a primeira etapa de uma jornada que exigirá estudo, mas, também, muita prática.

Nunca se esqueça de que:

“A genialidade é 1% inspiração e 99% transpiração”.

Bom, neste artigo, tentamos mostrar uma parte das habilidades que os profissionais de texto, em especial, os envolvidos no universo da produção de conteúdo para web.

Algum tópico do seu interesse ficou de lado? Você gostaria de ver algo relacionado a esse universo com mais profundidade em outro artigo? Escreva para a gente nos comentários.