A copy publicitária é uma das principais ferramentas de comunicação utilizadas pelas empresas para promover produtos e serviços. Porém, muitas campanhas falham por conta de textos confusos ou pouco objetivos, que acabam não transmitindo a mensagem correta para o público-alvo. Neste artigo, vamos falar sobre a importância da clareza e objetividade na copy publicitária e como isso pode fazer a diferença para o sucesso de uma campanha.

 

A comunicação clara é um fator fundamental para o sucesso de qualquer campanha publicitária. Um estudo da Nielsen Norman Group mostrou que os usuários da internet leem apenas 20% do conteúdo em uma página, em média. Isso significa que, para que a mensagem seja compreendida, é preciso que ela seja clara e objetiva, para que o usuário entenda rapidamente do que se trata a oferta.

 

Exemplos de campanhas publicitárias que falharam por conta de textos confusos não faltam. Um caso famoso é o da campanha da marca de cerveja Skol, que utilizou a frase “desce redondo” em um anúncio. A frase acabou gerando polêmica e não transmitiu a mensagem que a empresa desejava.

 

A importância da clareza

 

A clareza é um elemento fundamental na copy publicitária. Um texto claro aumenta a compreensão do público-alvo, gera confiança e fortalece a mensagem da campanha. Além disso, um texto claro é mais fácil de ser lembrado, o que pode ajudar a fixar a marca na mente do consumidor.

 

Um exemplo de campanha publicitária que utilizou a clareza para obter sucesso é a campanha da Apple, que utilizou a frase “Think Different” em um anúncio. A frase foi simples, direta e fácil de ser lembrada, o que contribuiu para o sucesso da campanha.

 

A importância da objetividade

 

A objetividade é outro elemento importante na copy publicitária. Um texto objetivo aumenta a eficácia da mensagem, gerando interesse e ajudando o público-alvo a tomar decisões mais rapidamente. Além disso, um texto objetivo é mais fácil de ser escaneado pelo usuário, o que aumenta as chances de que ele leia toda a mensagem.

 

Um exemplo de campanha publicitária que utilizou a objetividade para obter sucesso é a campanha da marca de sapatos Crocs, que utilizou a frase “Conforto que vai além dos seus pés” em um anúncio. A frase foi objetiva e transmitiu claramente o benefício do produto, o que contribuiu para o sucesso da campanha.

 

A pirâmide invertida

 

A pirâmide invertida é uma técnica de redação que consiste em começar o texto com as informações mais importantes e ir detalhando ao longo do texto. Essa técnica é muito utilizada em jornalismo, mas também pode ser aplicada na copy publicitária.

 

Ao utilizar a técnica da pirâmide invertida na copy publicitária, o redator garante que a mensagem principal da campanha será transmitida logo no início do texto, o que aumenta as chances de que o público-alvo entenda a oferta e tome uma decisão de compra.

 

Além disso, ao utilizar a pirâmide invertida, o redator também facilita o trabalho dos motores de busca, que conseguem identificar com mais facilidade o tema principal do texto e indexá-lo de forma mais eficiente nas pesquisas realizadas pelos usuários.

 

Técnica Aplicada

 

Vamos utilizar um exemplo para ilustrar como um texto claro e objetivo pode ser importante em uma campanha publicitária.

 

Suponha que uma empresa que venda cursos online de inglês esteja lançando uma nova campanha publicitária. O objetivo da campanha é aumentar as vendas dos cursos e atrair mais alunos.

 

Ao desenvolver a copy publicitária para essa campanha, o redator deve ter em mente que a mensagem precisa ser clara e objetiva para garantir que o público-alvo entenda a oferta e tome uma decisão de compra.

 

Usando a técnica da pirâmide invertida, o redator pode começar o texto com a mensagem principal da campanha: “Aprenda inglês online com a melhor escola de idiomas do mercado”. Dessa forma, o público-alvo entende imediatamente a oferta da empresa e pode decidir se está interessado em saber mais.

 

Em seguida, o redator pode continuar o texto com informações adicionais sobre a oferta, como os benefícios dos cursos online, os diferenciais da escola em relação a outras do mercado e depoimentos de alunos satisfeitos.

 

Ao final do texto, é importante que o redator inclua uma chamada para ação (CTA) clara e objetiva, incentivando o público-alvo a tomar uma atitude, como se inscrever nos cursos ou entrar em contato com a empresa para mais informações.

 

Por exemplo: “Não perca mais tempo e comece a aprender inglês agora mesmo! Inscreva-se nos cursos online da nossa escola e garanta sua fluência no idioma em pouco tempo”.

 

Ao utilizar um texto claro e objetivo, o redator consegue transmitir a mensagem principal da campanha de forma clara e eficiente, aumentando as chances de que o público-alvo entenda a oferta e tome uma decisão de compra. Isso pode gerar resultados positivos para a empresa, como aumento nas vendas dos cursos e aquisição de novos alunos.

 

Além disso, a utilização da técnica da pirâmide invertida também ajuda no processo de otimização para SEO, já que os motores de busca tendem a dar mais importância para as primeiras palavras do texto. Com a mensagem principal já no início, o texto se torna mais facilmente identificável e indexável pelos motores de busca, o que pode aumentar sua visibilidade nas pesquisas realizadas pelos usuários.

 

Vale lembrar que a clareza e objetividade devem estar presentes não apenas na copy publicitária, mas em todo o processo de comunicação da empresa com seus clientes. Isso inclui desde o site da empresa até o atendimento ao cliente, passando por e-mails de marketing e outros canais de comunicação.

 

Um texto claro e objetivo pode gerar confiança e credibilidade para a empresa, além de aumentar a eficácia da mensagem e facilitar o trabalho dos motores de busca. Por isso, é importante investir na produção de conteúdo de qualidade e otimizado para SEO, utilizando técnicas como a pirâmide invertida para garantir que a mensagem principal seja transmitida de forma clara e eficiente.

 

Conclusão

 

Em resumo, a clareza e objetividade são fundamentais na copy publicitária. Um texto claro e objetivo aumenta a compreensão do público-alvo, gera confiança, aumenta a eficácia da mensagem e facilita o trabalho dos motores de busca. Ao utilizar a técnica da pirâmide invertida, o redator garante que a mensagem principal da campanha será transmitida logo no início do texto, o que aumenta as chances de sucesso da campanha. Lembre-se: um texto claro e objetivo pode fazer toda a diferença para o sucesso de uma campanha publicitária.