Os anúncios de vídeo são uma das formas mais eficazes de se promover um produto ou serviço na internet. E para que o anúncio seja realmente efetivo, é fundamental utilizar técnicas de copywriting que atraiam a atenção do público e gerem engajamento. Neste artigo, apresentaremos as melhores técnicas de copy para anúncios de vídeo, que ajudarão a criar um conteúdo memorável e otimizado para SEO.
Entendendo o público-alvo
Antes de criar qualquer anúncio de vídeo, é fundamental entender bem o público-alvo que será atingido. Isso inclui características como idade, gênero, localização, interesses e necessidades.
Para isso, é possível realizar pesquisas de mercado, análises de dados e criar uma persona que representa o cliente ideal.
Com base nessas informações, é possível criar uma copy que seja relevante e atraente para esse público. Por exemplo, se o público-alvo é composto por jovens universitários, é possível utilizar gírias e referências da cultura pop para criar uma conexão emocional com eles.
Escolhendo o formato e o tom adequados
Outro fator importante na criação de um anúncio de vídeo é escolher um formato e um tom adequados para o público-alvo. Existem vários formatos possíveis, como vídeos curtos para o Instagram Stories, tutoriais mais longos para o YouTube ou depoimentos de clientes para o Facebook.
O tom também pode variar bastante, desde um tom humorístico até um tom mais emocional. É importante escolher um tom que esteja alinhado com a mensagem que se quer passar e com o público-alvo.
Por exemplo, um anúncio para um produto de beleza pode utilizar um tom mais emotivo, enquanto um anúncio para um aplicativo de jogos pode utilizar um tom mais descontraído e divertido.
Criando um roteiro atraente:
Um bom roteiro é essencial para a criação de um anúncio de vídeo efetivo. A pirâmide invertida é uma técnica que pode ajudar a estruturar o roteiro de forma eficaz. Nessa técnica, a mensagem principal é apresentada logo no início, seguida de informações complementares e detalhes adicionais.
Um roteiro efetivo também deve incluir elementos essenciais, como o problema que o produto ou serviço resolve, a solução que ele oferece e a chamada para ação para que o espectador tome uma ação (como acessar um site ou fazer uma compra).
Além disso, é importante utilizar palavras de impacto, ser claro e objetivo e despertar emoções para criar uma copy memorável e engajadora.
Otimização para SEO
Por fim, é importante otimizar o anúncio de vídeo para SEO, para que ele possa ser encontrado facilmente pelos mecanismos de busca e atrair mais tráfego para o site. Isso inclui a escolha de palavras-chave relevantes e a otimização das meta tags (título, descrição e tags).
O título deve incluir a palavra-chave principal e ser atraente o suficiente para que o espectador clique no vídeo. A descrição deve ser clara e informativa, contendo também a palavra-chave principal. Já as tags devem ser escolhidas com cuidado, utilizando palavras-chave relacionadas ao conteúdo do vídeo.
Além disso, é importante que o vídeo tenha uma boa qualidade de imagem e som, para que os espectadores não desistam de assisti-lo por conta de problemas técnicos. Também é interessante incluir legendas, já que muitos usuários assistem vídeos sem som, especialmente nas redes sociais.
Técnica Aplicada
Vamos exemplificar as técnicas de copy para anúncios de vídeo em um produto específico:
Produto: Fone de ouvido sem fio
- Identifique o público-alvo:
– Jovens que gostam de música e praticidade. É importante entender suas necessidades, desejos e comportamentos para criar um conteúdo que irá se conectar com eles.
- Escolha o formato adequado:
– Um anúncio curto e dinâmico, que mostre os principais benefícios do produto. O formato do anúncio deve ser escolhido com base no público-alvo e nos objetivos da campanha.
- Defina o tom adequado:
– Descontraído e moderno, para se conectar com o público-alvo. O tom do anúncio deve ser escolhido com base no público-alvo e na imagem que se quer transmitir da marca.
- Crie um roteiro atraente:
- Cena 1:
Um jovem andando na rua com seu celular e um fone de ouvido com fio emaranhado.
- Cena 2:
O mesmo jovem retirando o fio e colocando o fone sem fio, com facilidade.
- Cena 3:
O jovem começa a ouvir música e se move ao ritmo da música, mostrando a qualidade do som.
- Cena 4:
O jovem coloca o fone de ouvido no estojo carregador, mostrando a praticidade do produto.
O roteiro deve ser criado de forma estratégica para destacar os principais benefícios do produto de forma clara e atraente. No caso do exemplo dado, o roteiro foi dividido em quatro cenas que mostram o produto em ação, desde a facilidade de uso até a qualidade do som e a praticidade do estojo carregador.
- Otimização para SEO:
– É importante para que o vídeo seja encontrado pelos usuários nos mecanismos de busca e nas redes sociais. É preciso escolher as palavras-chave certas para incluir no título, descrição e tags do vídeo. No título do vídeo, utilizar palavras-chave relacionadas, como “fone de ouvido sem fio”, “qualidade de som”, “praticidade”. Na descrição, incluir informações mais detalhadas sobre o produto e novamente as palavras-chave. Nas tags, utilizar palavras-chave relacionadas, como “música”, “jovens”, “tecnologia”.
Além das técnicas mencionadas anteriormente, existem outras estratégias de copywriting que podem ser utilizadas para tornar o anúncio de vídeo ainda mais efetivo.
Algumas delas incluem:
- Identificar os pontos de dor do público-alvo:
É importante entender quais são as dores e problemas que o público-alvo enfrenta para criar um anúncio que aborda essas questões e mostra como o produto pode ajudar a resolvê-las. No caso do fone de ouvido sem fio, por exemplo, pode-se abordar o incômodo de ter que lidar com fios emaranhados ou a dificuldade em encontrar um lugar para carregar o celular e o fone de ouvido ao mesmo tempo.
- Criar uma história envolvente:
Uma história envolvente pode ajudar a prender a atenção do público e transmitir a mensagem de forma mais efetiva. No caso do fone de ouvido sem fio, pode-se criar uma narrativa em que o protagonista precisa passar por várias situações incômodas por causa dos fios do fone de ouvido, até que finalmente descobre a solução com o fone de ouvido sem fio.
- Utilizar técnicas persuasivas:
Técnicas persuasivas, como a escassez e a prova social, podem ajudar a convencer o público a comprar o produto. Por exemplo, pode-se utilizar a escassez para mostrar que o produto está em promoção por tempo limitado ou que os estoques estão acabando. Já a prova social pode ser utilizada mostrando depoimentos de clientes satisfeitos com o produto.
- Incluir uma chamada para ação (CTA):
Uma chamada para ação é essencial para incentivar o público a tomar uma ação, seja clicando em um botão para comprar o produto, visitando o site da empresa ou seguindo a marca nas redes sociais. A CTA deve ser clara e direta, indicando o que o público deve fazer a seguir.
Conclusão
Utilizar as melhores técnicas de copy para anúncios de vídeo pode fazer toda a diferença na efetividade de uma campanha de marketing. Ao entender bem o público-alvo, escolher o formato e o tom adequados, criar um roteiro atraente e otimizar para SEO, é possível criar um conteúdo memorável e engajador, capaz de gerar resultados positivos para a empresa. É importante lembrar que cada anúncio de vídeo é único e deve ser criado de acordo com as necessidades e objetivos específicos da campanha.