Copywriting é uma habilidade essencial para qualquer pessoa que queira persuadir e convencer através da escrita. E para que sua copy seja realmente efetiva, é fundamental que ela transmita emoção ao público. Neste artigo, vamos mostrar como utilizar a emoção na sua copy para gerar engajamento e conquistar a atenção do seu público.
O que é a emoção na copywriting
Emoção na copywriting é a capacidade de evocar sentimentos, desejos e necessidades no público. Quando uma copy consegue tocar a emoção do leitor, ela se torna mais memorável e impactante. Um exemplo é a campanha “Share a Coke” da Coca-Cola, que utilizou nomes pessoais nas garrafas para criar uma conexão emocional com o público.
Como utilizar a emoção na sua copy
Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a utilizar a emoção na sua copywriting:
1. Conte histórias
As histórias são uma forma poderosa de evocar emoção. Ao contar uma história em sua copy, você pode criar uma conexão emocional com seu público e fazer com que eles se identifiquem com sua marca.
2. Use metáforas
As metáforas são uma maneira eficaz de criar imagens mentais poderosas. Elas podem ajudar a evocar emoções e a transmitir ideias complexas de uma maneira fácil de entender.
3. Utilize palavras que evocam emoções
Palavras como “amor”, “paixão”, “felicidade” e “tristeza” têm o poder de evocar emoções. Utilize essas palavras em sua copy para criar uma conexão emocional com seu público.
Técnica aplicada
Vou utilizar como exemplo um post para um blog de uma marca de roupas femininas, com o objetivo de promover a coleção de inverno. O tema do post é “Como se vestir com estilo no inverno”.
Segue abaixo um exemplo de como esse post poderia ser estruturado utilizando a pirâmide invertida e otimizado para SEO:
I. Introdução (Pergunta ou problema)
“Com a chegada do inverno, muitas mulheres ficam em dúvida sobre como se vestir com estilo e se manterem aquecidas. Se você também se identifica com essa situação, continue lendo este post para descobrir as melhores dicas para se vestir com estilo no inverno.”
II. Desenvolvimento (Respostas e soluções)
“O inverno é uma estação que exige um pouco mais de criatividade na hora de se vestir. É preciso escolher roupas que sejam quentes e confortáveis, mas sem abrir mão do estilo. Algumas dicas para se vestir com estilo no inverno são:
- Invista em camadas:
Uma das melhores maneiras de se manter aquecida e estilosa no inverno é usando camadas. Experimente combinar blusas, cardigãs, jaquetas e casacos para criar looks incríveis.
- Acessórios:
Os acessórios são fundamentais para completar o look de inverno. Lenços, cachecóis, gorros e luvas podem transformar um look simples em uma produção sofisticada.
- Cores e estampas:
O inverno não precisa ser sinônimo de looks neutros e sem graça. Aposte em cores vibrantes e estampas para dar vida ao visual.
- Botas:
As botas são o calçado perfeito para o inverno. Além de protegerem os pés do frio, elas deixam qualquer look mais elegante.
III. Conclusão (Chamada para ação)
“Seguindo essas dicas, você pode se vestir com estilo e se manter aquecida no inverno. Não deixe de conferir a nossa nova coleção de inverno e encontrar as peças perfeitas para criar os seus looks de inverno mais estilosos.”
Exemplos reais de copywriting emocional
Campanha “Thank You Mom” da P&G: foi lançada pela P&G durante os Jogos Olímpicos de Londres em 2012. A ideia era homenagear as mães dos atletas olímpicos e destacar a importância do papel das mães no desenvolvimento dos filhos.
A campanha contou com um vídeo emocionante, que mostrava a jornada dos atletas olímpicos desde a infância até a realização do sonho olímpico, e como as mães foram fundamentais em todo esse processo.
O vídeo foi acompanhado por uma mensagem emocionante, que dizia: “Por trás de todo grande atleta há uma mãe incrível”.A mensagem da campanha não era apenas agradecer às mães dos atletas, mas também destacar a importância da maternidade e o papel das mães na formação de seus filhos. Isso criou uma conexão emocional com o público e gerou um grande engajamento nas redes sociais.
A campanha “Thank You Mom” da P&G foi um grande sucesso, tanto em termos de engajamento do público quanto em termos de vendas. Isso mostra como a emoção pode ser utilizada de forma eficaz na copywriting para conquistar o público e gerar resultados positivos para a marca.
Ao utilizar histórias emocionantes, como foi o caso da campanha da P&G, é possível criar uma conexão emocional com o público e transmitir a mensagem de forma mais impactante e memorável. Além disso, o uso de palavras que evocam emoções, como “amor”, “gratidão” e “família”, também pode ser muito eficaz na copywriting emocional.
Ao utilizar a emoção na sua copywriting, é importante lembrar que a mensagem deve ser autêntica e coerente com os valores da marca. A emoção não deve ser utilizada apenas para manipular o público, mas sim para transmitir uma mensagem relevante e impactante.
Conclusão
Utilizar a emoção na sua copy é fundamental para conquistar o público e gerar engajamento. Ao contar histórias, utilizar metáforas e palavras que evocam emoções, você pode criar copywriting emocionais e memoráveis. Como vimos nos exemplos apresentados, a emoção pode ser utilizada de diversas formas e com diferentes objetivos. Então, experimente e encontre a melhor forma de utilizar a emoção na sua copywriting para alcançar seus objetivos.