Quem é estudante de Letras sempre escuta nas aulas da faculdade que o título de um livro é como uma janela. Isso porque o título é capaz de antecipar o assunto, quase como um spoiler.

E isso é mais a pura verdade. Seja para um trabalho acadêmico, um livro, um postblog, um e-mail, uma postagem do Instagram ou mesmo um tweet, um título nunca será mesmo apenas um título.

Sobretudo em termos de negócios on-line e Marketing Digital, o título é a primeira oportunidade que você tem para se conectar com seu público.

Pense inclusive neste texto que você está lendo. Você que visitou nosso site, teria clicado mais rápido se esse artigo se chamasse “Como escrever manchetes que os leitores simplesmente devem clicar”?

Se não, significa que acertamos no título. Se sim, precisamos analisar melhor nossos testes A-B.

Melhores títulos: como escrever 

A base para escolher um bom título é pensar no objetivo do seu contéudo. E é por isso que o título de uma tese, de um romance e de um vídeo no Youtube ainda que tratem do mesmo assunto certamente serão completamente diferentes.

Nesse artigo, focaremos em conteúdo para Web, por isso, para escolher um bom título, para escolher os melhores títulos da sua vida, você deve levar em consideração dois pontos:

1. Transmissão de informações de forma sucinta;
2. Incentivo a uma ação desejada (ou seja: cliques, visualizações, compartilhamentos essas coisas).

Hoje, escrever um bom título é algo muito desafiador. Primeiro, porque dependendo da rede que você estiver usando, o algoritmo pode não entregar seu conteúdo por n motivos. Segundo porque a concorrência só aumenta e o nível está se elevando.

As pessoas estão ficando mais analíticas também e, por isso, a morte dos clicks baits (leia-se: estratégias de títulos sensacionalistas e enganosos em busca de atrair leitores) está próxima (esperamos inclusive!).

Emotion-bait

Há quem diga que estamos na era do emotion-bait, isto é, a valorização de títulos mais emocionais, capazes de conquistar o leitor a partir de aspectos subjetivos.

Nesse contexto, o título do texto se torna uma forma levar a pessoa a clicar no conteúdo porque ele o tocou de alguma forma.

Mas atenção: isso não quer dizer que, em seus títulos, você deve apelar para um lado altamente melancólico, dramático… em síntese, o que é mais importante é você ter clareza do propósito do seu conteúdo e usar isso na escolha do título.

De novo, pense nesse artigo que você está lendo.

Ele poderia facilmente ser intitulado de:

• Como escrever títulos impossíveis de serem ignorados
• Como escrever títulos que serão clicados 
• X dicas para escrever um título que chame a atenção

Qualquer um desses títulos seria viável para o texto que você está lendo, não é mesmo? Mas porque então que escolhemos outro título? Por vários motivos. O assunto é complexo e merece inclusive uma postagem só para explicar, mas em resumo, porque nenhum deles teria o propósito dessa postagem: fazer você refletir sobre como escrever um bom título.

Esse artigo não objetiva te dar uma receita de bolo para títulos, mas de fazer você ser capaz de identificar os elementos de um título cativante. Uma vez aprendido, você sempre conseguirá criar os melhores títulos e certamente isso trará muito resultados.

Se você escrever um post incrível com um título razoável suas chances de sucesso com o leitor são mais baixas do que se você aprender a escrever um título incrível.

Boas práticas de títulos que fazem os leitores clicarem

Quem escreve para a internet sabe que existem algumas boas práticas que sempre são repetidas em manuais de escrita para web.

Por exemplo, geralmente não funciona:

• Um título factual. Com exceção, se ele o fato for ultrajante.
•  Um título que é uma pergunta. Com exceção de novo, se ele o fato for ultrajante.

E geralmente funciona bem:

• Um título com emoção (vide as manchetes no jornal).
• Um título com controvérsia. Sobretudo se ela for feita com bom gosto.
• Um título com um algo que o torne único.

Além disso, os guias de escrita em mídias digitais, chamam atenção para:

• Trabalho de estudos de caso. Isto é: usar pessoas famosas ou casos notáveis tornou-se cada vez mais popular.
• Manchetes com foco em “você” funcionam melhor do que títulos com foco em “Eu” ou “Nós”.
• Os títulos escritos na primeira pessoa podem funcionar, sobretudo se há uma lição para o leitor.
• Títulos com expectativas claras têm melhor desempenho bem como os que respondem “o que eu ganho com isso?”.
• Usar números no título é altamente recomendado.

E por aí vai…

Você então talvez esteja se perguntando: Afinal então, o que constitui um título “bom”?

Como fazer um bom título

Você já ouviu a expressão “Copy boa é a que vende”? No caso do título, é mais ou menos por aí também.

Título bom é aquele que cumpre o seu objetivo. Lembrando que o principal objetivo de um título é chamar a atenção do leitor fazendo com que ele se interesse por ler o seu conteúdo.

É por isso que para fazer um bom título, você deve ter mente em:

– ser útil

– ser claro (o que não significa que você não pode usar metáforas)

– ter algum grau de urgência

– aguçar a curiosidade do leitor

Como fazer um título atraente

O principal objetivo de um título é chamar a atenção do usuário logo na primeira sentença. Em meio a um vasto menu de opções, é preciso que ele se destaque.

Para isso, você pode se valer de várias estratégias. A principal delas (e também a mais usada) é o modelo AIDA. Ou seja: é você usar palavras que são capazes de despertar no leitor Atenção; Interesse, Desejo e alguma Ação.

Outro modelo interessante é trabalhar com dois elementos: uma coisa boa e uma coisa ruim. Estudiosos de copy falam em: Resultado (a coisa boa) + objeção (a coisa ruim). Por exemplo:

Como escrever títulos que são lidos (que seria aqui o elemento bom), sem ser chato (que seria aqui o elemento ruim).

E aí? Acha que funciona?

Nós acreditamos que pode dar certo sim, mas é importante você ter em mente que não existe uma receita de bolo.

Isso porque o título (e também o texto) possui um destinatário. Logo: o que chama a atenção de um acadêmico na maioria das vezes não será a mesma coisa do que um empreendedor digital.

Dessa forma, a regra de ouro para escrever melhores títulos, para escrever títulos cativantes, títulos que convertem e por aí vai é saber adaptar. É saber conversar com o seu público-alvo.

Como fazer um título impactante

Como já dissemos, não existe uma receita pronta. Mas, sem dúvida, existem alguns ingredientes que sempre estarão presentes independente do bolo a ser feito. Vamos a elas?!

Cuide do comprimento do título e forneça explicações

Esqueça o mantra de que o título deve ter 6 ou 9 palavras. Não se deixe enganar por estudos desatualizados que dizem a você para escrever cabeçalhos de seis palavras.

Os títulos precisam ser específicos e revelar detalhes suficientes para realmente atrair os leitores. Ou seja: foque na experiência do usuário e deixe um pouco a fórmula de lado.

Se possível, use números de 1 a 10 

Várias pesquisas de análises de dados de usuários já revelaram que as pessoas têm certa preferência por compartilhar artigos com números de um único dígito.

Ainda falando em dados, parece, inclusive, que os números de três a dez geram mais engajamento nas redes sociais. Eles chegam a ocupar as primeiras posições nas manchetes mais compartilhadas no Facebook.

Existe até uma regra que sugere que um trio (de eventos ou personagens) seja mais engraçado, satisfatório ou eficaz do que outros números.

Seja preciso, priorize palavras-chave e crie um senso de urgência ou de novidade

Bons títulos quase sempre giram em torno de eventos e circunstâncias (o que pode entender como uma palavra-chave) sugerindo algum senso de obrigação ou urgência.

Por exemplo: “3 coisas que você precisa saber para se proteger melhor contra o coronavírus”.

Use termos instrutivos (verbos no imperativo)

O que queremos dizer com “instrutivo?”, talvez você se pergunte. Bom, estamos falando do uso de verbos no imperativo, modo verbal que se caracteriza por expressar ações que exigem algo do leitor.

Ou seja: ordens, pedidos, sugestões, conselhos.

Títulos muito usados sobretudo em redes sociais costumam envolver os seguintes termos:

– “você precisa”

– “precisa saber”

– “saber sobre”

– “o que você precisa”

– “por que você deveria”

Por que títulos de instrução são populares

Porque como elas geralmente tem um “você” no título isso atribui uma responsabilidade ao leitor. Inconsciente, você estará usando os princípios de FOMO (Fear of Missing Out).

Na prática, é como se você disse ao seu leitor: “Você precisa ler meu texto ou então…”

Perguntas que você deve fazer ao escolher um título

Embora tenhamos listado aqui algumas dicas e boas práticas para se escolher um título, é importante você não se esquecer de que nada adiantará pegar um tópico aqui e aplicar sem conexão com seu público-alvo.

A escolha de melhores títulos, de bons títulos, envolve entender o mecanismo de criação. Muitas pessoas tentam simplesmente reutilizar frases ou palavras mais compartilhadas em redes sociais. 

Não faça isso! Busque compreender os princípios dos bons títulos. Com isso em mente, ao escolher o título de seu conteúdo, recomendamos que você se faça algumas perguntas, como: 

• Por que o leitor deve ler o seu conteúdo?
• O texto tem  uma promessa ou uma afirmação sobre o impacto de seu artigo no leitor?
• O título tem algum elemento emocional (especialmente se tratar de uma postagem em redes sociais)?
• Você está usando um tópico de tendência?
• Você poderia posicioná-lo como uma explicação ou postagem de resposta?
• Quem vai ler seu conteúdo geralmente consome que tipo de material? Seu título está condizendo com isso?

O segredo para escrever um título de sucesso

Escrever muitos títulos ruins! Sim, é isso mesmo que você leu. Para escrever bons títulos, você certamente escreverá títulos ruins. Isso porque para escrever bem você precisa fazer apenas uma coisa: escrever. Escrita é prática e dedicação. E quem quer se destacar precisa praticar todos os dias.

Nunca se esqueça: “A repetição leva à maestria”.

Essa é, inclusive, umas das lições que os atletas de alta performance podem ensinar sobre a escrita.

Bom, neste artigo, tentamos mostrar uma parte dos princípios que envolvem a criação de bons títulos.

Quer saber mais sobre esse universo? Acompanhe nosso Blog: publicamos recorrentemente insights para você melhorar a sua escrita.