Introdução

Ao criar conteúdo persuasivo, a coerência textual desempenha um papel fundamental. A capacidade de transmitir informações de forma clara e coesa não apenas facilita a compreensão do leitor, mas também mantém seu interesse ao longo do texto. Neste guia completo, destinado aos copywriters, exploraremos a importância da coerência textual na criação de conteúdo otimizado para SEO, fornecendo dicas práticas para alcançar essa meta.

 

O que é coerência textual?

A coerência textual refere-se à consistência lógica e fluidez na organização das ideias em um texto. Trata-se de conectar os pontos de forma lógica, garantindo que as informações sejam transmitidas de maneira clara e compreensível. Textos incoerentes podem confundir o leitor e prejudicar a mensagem que se deseja transmitir.

Imagine ler um artigo em que as informações são apresentadas de forma desordenada, sem uma estrutura lógica clara. Isso resultaria em uma experiência frustrante e pouco convincente. Portanto, ao escrever conteúdo persuasivo, a coerência textual é essencial.

 

Benefícios da coerência textual

A adoção de uma abordagem coesa em seu conteúdo oferece diversos benefícios significativos:

-Aumento do engajamento do leitor e tempo de permanência no site

Quando um texto é coeso, os leitores são capazes de acompanhar e compreender facilmente o que está sendo comunicado. Isso resulta em maior engajamento, pois os leitores se sentem conectados e motivados a continuar lendo. Além disso, um conteúdo coerente mantém o leitor interessado por mais tempo, o que é um fator positivo para o SEO.

-Reforço da credibilidade e autoridade

A coerência textual transmite profissionalismo e confiança. Quando os leitores percebem um conteúdo bem estruturado, consistente e lógico, eles tendem a considerar o autor como uma autoridade no assunto. Isso aumenta a credibilidade da marca ou do autor e fortalece a relação com o público.

-Melhoria do ranqueamento nos motores de busca (SEO)

Os motores de busca valorizam conteúdo de qualidade e bem estruturado. Ao criar um texto coerente, você oferece uma melhor experiência ao usuário, o que é levado em consideração pelos algoritmos de busca. Um conteúdo otimizado para SEO, aliado à coerência textual, aumenta as chances de obter um melhor posicionamento nos resultados de pesquisa.

 

Exemplificando a coerência textual

A seguir vamos demonstrar na prática exemplos do uso correto e incorreto da coerência textual: 

Exemplo 1

• Incoerente: “O carro é uma excelente opção de transporte. Ele é rápido, seguro e o melhor meio para se locomover. Além disso, bicicletas são ótimas alternativas para evitar o trânsito.”
• Coerente: “O carro é uma excelente opção de transporte. É rápido, seguro e oferece comodidade para se locomover. No entanto, é importante considerar outras alternativas, como as bicicletas, que são ótimas para evitar o trânsito e promover um estilo de vida saudável.”
• Explicação: O exemplo incoerente apresenta uma mudança abrupta de assunto, onde o foco passa do carro para as bicicletas sem uma transição adequada. Já o exemplo coerente estabelece uma conexão lógica entre as ideias, introduzindo a alternativa das bicicletas como complemento ao uso de carros, enfatizando os benefícios de cada um.

Exemplo 2

• Incoerente: “A tecnologia é fundamental para a sociedade atual. Ela está em constante evolução e oferece benefícios incríveis. Além disso, a importância da preservação do meio ambiente é uma preocupação crescente.”
• Coerente: “A tecnologia é fundamental para a sociedade atual, pois está em constante evolução e oferece benefícios incríveis. No entanto, é importante ressaltar que a importância da preservação do meio ambiente também é uma preocupação crescente, e é necessário utilizar a tecnologia de forma sustentável.”
• Explicação: No exemplo incoerente, a frase sobre a importância da preservação do meio ambiente parece desconectada do contexto anterior. No exemplo coerente, há uma relação clara entre a tecnologia e a preocupação com a preservação do meio ambiente, destacando a necessidade de utilizar a tecnologia de maneira sustentável.

Esses exemplos ilustram a importância da coerência textual ao estabelecer uma progressão lógica e consistente das ideias, evitando mudanças bruscas de assunto e garantindo a compreensão fluida do conteúdo.

 

Dicas para garantir a coerência textual

Aqui estão algumas orientações práticas para ajudar a criar conteúdo coeso e otimizado para SEO:

-Planejamento e organização

Antes de começar a escrever, defina um objetivo claro para o texto. Planeje sua estrutura, divida-o em tópicos ou subseções relevantes e crie uma linha de raciocínio lógica. Além disso, pesquise e utilize palavras-chave relevantes para o tema, integrando-as naturalmente ao longo do texto.

-Uso de conectivos e marcadores

Conectivos como “além disso”, “por outro lado”, “em conclusão” ajudam a estabelecer uma relação lógica entre as ideias, tornando o texto mais coeso. Além disso, o uso de marcadores ajuda a guiar o leitor, facilitando a compreensão da estrutura e do fluxo do conteúdo.

-Coerência lexical e referencial

Escolha cuidadosamente o vocabulário e a terminologia adequados ao seu público-alvo. Mantenha a consistência no uso de pronomes, nomes e referências ao longo do texto, evitando ambiguidades e confusões.

-Clareza na estruturação de parágrafos e frases

Construa parágrafos que apresentem uma ideia central clara e coesa. Utilize frases curtas, diretas e evite informações excessivamente complexas. Parágrafos bem estruturados e frases concisas contribuem para a clareza e fluidez do texto.

 

Ferramentas para otimização da coerência textual

Aproveite o auxílio de ferramentas de análise de coerência e legibilidade, como o Hemingway App e o Grammarly.Essas ferramentas ajudam a identificar problemas de coerência, como frases longas e complexas, uso inadequado de conectivos, além de oferecerem sugestões para melhorar a clareza do texto. Além do Hemingway App e do Grammarly, há outras ferramentas que podem ser úteis para otimizar a coerência e clareza do seu conteúdo, tais como:

1. Yoast SEO

É um plugin do WordPress que ajuda a otimizar a estrutura e conteúdo dos artigos para os mecanismos de busca, inclusive avaliando a legibilidade do texto.

2. Readable

É uma ferramenta que analisa a legibilidade do texto, avaliando fatores como complexidade da estrutura de frases, escolha de palavras, entre outros.

3. ProWritingAid

É uma ferramenta de edição que ajuda a identificar e corrigir problemas de gramática, ortografia, pontuação e estilo, além de fornecer sugestões para melhorar a coerência e clareza do texto.

4. Copyscape

é uma ferramenta de detecção de plágio que ajuda a garantir que seu conteúdo seja original e exclusivo.

5. Google Trends 

É uma ferramenta gratuita do Google que permite avaliar a popularidade e relevância de determinados termos de busca, ajudando a orientar a escolha de palavras-chave e temas para o seu conteúdo.

 

Conclusão

A coerência textual desempenha um papel crucial na criação de conteúdo persuasivo e otimizado para SEO. Ao garantir que suas ideias sejam apresentadas de forma clara, consistente e lógica, você atrai o interesse e engajamento dos leitores, reforça sua autoridade e obtém melhores resultados nos motores de busca. Ao aplicar as dicas e ferramentas mencionadas neste guia, você estará no caminho certo para criar conteúdos memoráveis e persuasivos.